5
+5
0
Реклама на радио по-прежнему в моде
Несмотря на обилие современных средств массовой информации, радио остается одним из наиболее распространенных и привлекательных с точки зрения рекламодателя. Неофициальная статистика гласит, что около 80% населения нашей страны ежедневно слушают радио, а значит, именно столько людей охватывает и радиореклама.
Стоимость объявления
Еще одним достоинством рекламы на радио можно назвать ее экономичность. За половину суммы, потраченной на рекламу в прессе, и четверть от необходимой для видеоролика, рекламодатель получит прокручиваемое несколько раз в час рекламное сообщение. К тому же, в отличие от печатной прессы, которую редко кто берет в руки во второй раз, ролик на радио будет все время на слуху.Частота рекламы
Именно реклама на радио среди всех СМИ может повторяться наибольшее количество раз в день, что значительно увеличивает ее воздействие. Реклама в газете забудется через несколько минут и больше не попадется читателю на глаза, а рекламные перерывы на телевидении обычно используются зрителями, чтобы приготовить чай или покурить. Радиослушатель же предпочтет заниматься делами, а не переключать волну или выключать звук на время короткого рекламного блока.Преимущества радиорекламы
Преимущество радиорекламы также в огромной силе убеждающего воздействия. Слуховое восприятие длится в 45 раз дольше, чем зрительное, а значит, информация, услышанная по радио, убедит человека в достоинствах товара намного легче, чем прочитанная в газете или увиденная по телевизору. Чтобы реклама на радио была максимально эффективной, необходимо придерживаться некоторых правил. Так, сообщение должно содержать как можно меньше терминологии, непонятных слов, чтобы легко восприниматься слушателями. Желательно избегать использования частиц «не» и «ни», а также слов с негативной эмоциональной окраской (ломать, болеть, беспокоить и т.п.).Динамичность рекламных роликов требует предельно четкого построения сообщения, логичности мыслей, внятных выводов. Первые 5-10 секунд нужно потратить на привлечение внимания слушателей, затем последовательно излагать суть рекламы: обозначить товар, подчеркнуть его преимущества и, наконец, где товар можно приобрести. Закончить рекламный ролик также нужно эффектно – например, задав слушателям вопрос, над которым они невольно задумаются и придут к осознанию необходимости приобретения предлагаемого товара.
