Роль исследования рынка в успешном развитии бизнеса

Что дают исследования

Комплексные исследования рынка могут предоставить весьма полную картину всех развивающихся событий в вашей отрасли. Например, можно получить представление о варьировании спроса на товары и услуги в будущем, а на основе этих знаний уже планировать определенные шаги и оптимизировать производство. Важная роль отводится и изучению запросов потребителей товаров и услуг, изменений в их предпочтениях и т.д. Очень часто покупателям нужны качественные изменения, новинки на рынке, поэтому время от времени это нужно учитывать при производстве продукции.

Пример удачного исследования

Один из ярких примеров удачного исследования рынка – это изучение рынка тары для напитков. Еще недавно практически все напитки продавались в стеклянных бутылках, однако, затем им на смену пришла пластиковая тара, причем в очень массовом количестве. Те производители, которые вовремя провели специализированные исследования, знали об инновации раньше всех и фактически инициировали ее, добившись оглушительного успеха. Они не только окупили все вложенные на новые технологии деньги, но и получили колоссальную прибыль.

Как проходят исследования

Они проходят проще, чем может показаться. Что касается приведенного выше примера, то, чтобы получить необходимую информацию, достаточно было просто опросить потребителей данной продукции. Правда, эта акция должна иметь большие масштабы, чтобы точнее определить мнение потребителей. К сожалению, не каждая компания может позволить себе держать специалистов по маркетинговым исследованиям, но и для них есть подходящий вариант. Сегодня многие профессиональные организации маркетингового исследования занимаются этой работой, и сотрудничество с ними дает отличный результат. А некоторые такие исследования и вовсе можно получить бесплатно, перелопатив массу информации по теме в интернете или в средствах массовой информации.