2
+2
0
Как Дойче банк пользуется своим именем
Крупнейший банк Германии Deutsche Bank продолжает получать самые лучшие предложения от иностранных инвесторов. Не стоит думать, что все благодаря мудрому правлению его директоров или большим успехам в области инвестирования. Все куда проще – его путают с главным финансовым учреждением страны, Бундесбанком. И члены правления Дойче банка это признают. Они сознаются, что без тени сомнения пользуются ошибочной идентификацией, создавая впечатление, что банк пользуется гарантиями от правительства.
Дойче банк не мошенник. Просто пользуется обстоятельствами
Конечно, вслух пока об этом говорит только бывший главный финансовый директор Дойче банк. Если верить его словам, правление банка намеренно не стремилось создать такой эффект. Но и не стремится разрешить путаницу с названиями, благодаря которой эта финансовая структура воспринимается как Бундесбанк. Deutsche Bank такая путаница на руку – благодаря ей он смог заполучить более дешевое финансирование для изменения условий по своим долгам.
Впрочем, все равно баланс структуры с 2011 года снизился практически на четверть. К тому же коэффициент собственного капитала у Deutsche Bank – самый низкий среди тех 22 европейских структур, которые обязаны публиковать подобную информацию, делая ее доступной для общественности. Стоит ли удивляться, что за последние годы, экспертная комиссия, просматривая регулярно отчеты банка, ни разу не выказала уверенности в том, что банк не может обанкротиться. Даже бывшие руководители Deutsche Bank признают, что ранее возглавляемое ими учреждение может стать источником неприятностей.
Стоит ли удивляться тому, что в подобных нелегких условиях Deutsche Bank не особо стремиться разрешить путаницу со своим именем. Да, они не утверждают, что являются главной финансовой структурой Германии. Но без особой на то необходимости, и не отрицают этого, пользуясь интересом инвесторов. Можно, конечно, обвинить банк в нечестности. Но справедливости ради стоит сказать, что Дойче банк – не единственный, кто ведет подобную политику.
Удачное название
Так, в 2013 году компания Tweeter Home Entertainment увеличила стоимость своих акций более чем на 2000% - и все благодаря удачно подобранному имени, ведь инвесторы путали ее с интернет-гигантом медиа сетей Tweeter. В минувшем году благодаря путанице в идентификации неплохо поправила свои дела компания Nestor. Когда Google приобрела Nest Labs, ее все путали с Nestor, хотя достаточно было копнуть поглубже, и тут же выяснилось бы, что последняя предлагает услуги, связанные с правилами дорожного движения, а Nest Labs занимается новейшими гаджетами.
Вернувшись к Deutsche Bank, стоит заметить еще один немаловажный момент. Бундесбанк, с которым его часто путают, не занимается публичным размещением акций. И это факт тоже сыграл свою роль в отношении к Дойче банку. Инвесторы знают, что многие центральные банки, в том числе Банк Японии, Швейцарский Национальный банк, Банк Греции и даже Национальный Банк Бельгии, присутствуют на рынках ценных бумаг. Отчего бы там не быть и главной финансовой структуре Германии? Так и получается, что Deutsche Bank получает кредит доверия, который за последние годы не заслужил.
