Покупательская возможность и активность россиян значительно сократились в IV квартале 2014 года и приобрели отрицательную динамику роста, чего не было в первые три квартала года, несмотря на ухудшение экономической обстановки. Важно то, что сейчас обстановка в этой области продолжает ухудшаться и будет так развиваться на протяжении, как минимум, первого полугодия 2015 года.

По данным аналитической компании Nielsen, рейтинг потребительского доверия в РФ упал только за последние три месяца 2014 года на 8 п.п до 79 пунктов.

На данный момент уже около 60% россиян полагает, что экономика страны находиться в рецессии (в III квартале 2014 года, так полагало около 42% респондентов). К тому же увеличилось число соотечественников, которые убеждены в том, что Россия не выйдет из кризиса в 2015 году. На данный момент так считает порядка 34% населения.

Более 70% россиян стали тратить на свою обычную корзину покупок на 19% больше средств. При этом число посещений гражданами магазинов падает, а число посещений различного рода гипермаркетов - растет. Еще 78% россиян заявили о том, что в последнее время ситуация вынуждает быть их более экономными.

Что касается экономии, то здесь можно выделить три основных направления. Около 50% сограждан планируют экономить на развлечениях вне дома, еще 49% на покупке одежды, а 46% планируют копить на отпусках.