Акции Apple 3 января упали почти на 10% после того, как генеральный директор компании Тим Кук обвинил замедление продаж в Китае в падении выручки. 2 января представители производителя iPhone заявили, что за 4 квартал 2018 года ожидается доход в размере примерно 84 миллиардов долларов (67 миллиардов фунтов), по сравнению с прогнозом не менее 89 миллиардов долларов.

Ранее в Европе акции модной фирмы Burberry опустились почти на 6%. Акции LVMH и Hermes также упали. Эти компании все больше зависят от китайских продаж.

Как и в случае с другими компаниями, производящими потребительские товары, праздничный сезон, как правило, является самым «сильным» кварталом для Apple, но выручка в размере 84 млрд. долларов будет означать почти 5% -ное падение по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и будет представлять собой первое квартальное годовое падение прибыли компании с 2016 года.

Снижение прогноза продаж 2 января ознаменовало первый раз, когда Apple пересмотрела свое руководство для инвесторов более чем за 15 лет, что вызвало падение цен на акции.

Apple, которая до недавнего времени была крупнейшей публичной торговой компанией в США, теперь стоит меньше, чем Microsoft, Amazon и материнская компания Google, Alphabet.

В открытом письме к инвесторам 2 января генеральный директор Тим Кук сказал, что проблемы с продажами фирмы наблюдались в основном в регионе Большого Китая, который включает в себя Гонконг и Тайвань и обеспечивает почти 20% выручки компании. «Хотя мы ожидали некоторых проблем на ключевых развивающихся рынках, мы не предвидели подобных масштабов экономического замедления, особенно в Большом Китае», - сказал он. Тем не менее, г-н Кук добавил, что на развитых рынках также возникли проблемы, так как меньше покупателей, чем ожидалось, решили перейти на новейшие телефоны Apple.

Похоже, это подтверждает сомнения в перспективах фирмы, которые беспокоили инвесторов в последние месяцы, способствуя более широкой распродаже на рынке. Сокращение производства крупными поставщиками привело к опасениям, что новейшие телефоны фирмы не завоевывают популярность среди покупателей, отчасти из-за высоких цен.

«Вопрос для инвесторов будет состоять в том, в какой степени агрессивное ценообразование Apple усугубило эту ситуацию, и что это означает для долгосрочного ценового влияния компании в рамках франшизы на iPhone», - сказал Джеймс Кордвелл, аналитик Atlantic Equities.

В ноябре фирма предупредила инвесторов, что укрепление доллара и экономическая слабость на некоторых зарубежных рынках, вероятно, повредят продажам в последние три месяца года. Аналитики также подчеркнули, что Apple была уязвима к последствиям спора между США и Китаем, отчасти из-за риска того, что напряженность может заставить китайских покупателей отказаться от американских брендов.

2 января Apple заявила, что торговая напряженность подорвала доверие потребителей. «По мере того как на финансовых рынках царила обстановка растущей неопределенности, последствия, по-видимому, достигли и потребителей, при этом трафик к нашим розничным магазинам и нашим партнерам в Китае снижался по мере роста квартала», - написал г-н Кук в письме. Он добавил, что Apple предпринимает шаги, чтобы облегчить клиентам покупку ее телефонов, и сказал, что другие сектора бизнеса фирмы, включая услуги, остаются сильными.