Элитный британский бренд Burberry в прошлом году уничтожил непроданную одежду, аксессуары и парфюм стоимостью 28,6 млн фунтов стерлингов, чтобы защитить свой бренд. Общая стоимость товаров, которые компания уничтожила за последние пять лет, составляет более 90 миллионов фунтов. Причина этого довольно проста. Модные фирмы, включая Burberry, уничтожают излишек продукции, чтобы предотвратить ее кражу или продажу по более дешевым ценам.

«Burberry пытается свести к минимуму количество избыточного запаса нашей продукции. Но в тех случаях, когда излишек все же возникает, мы уничтожаем его, причем делаем это максимально экологично. Мы продолжаем искать способы сокращения и переоценки наших отходов», - сказал официальный представитель компании.

Компания, входящая в индекс FTSE 100, заявила, что в прошлом году пришлось уничтожить большое количество парфюма после подписания новой сделки с американской фирмой Coty. Поскольку Coty собирается продвигать новую линейку продукции, Burberry пришлось избавиться от старых непроданных товаров стоимостью 10 миллионов фунтов стерлингов (в основном это были духи).

Burberry - не единственная компания, которая имеет дело с избытком роскошных товаров. Компании Richemont, которому принадлежат бренды Cartier и Montblanc, за последние два года пришлось избавиться от часов на сумму € 480 млн (430 млн фунтов). Аналитики говорят, что некоторые части этих часов будут переработаны, но большинство будет просто выброшено.

В ноябре прошлого года Burberry объявила о реорганизации компании, предназначенной для «возобновления» популярности своих продуктов в течение нескольких лет. Это включает в себя продвижение бренда на более высокий уровень, закрытие магазинов, которые не находятся в «стратегических» местах, и продвижение роскошных изделий из кожи. Также компания сократила затраты, что помогло повысить прибыль.

В отчете за последний финансовый год Burberry (по 31 марта) компания сообщила о росте прибыли на 5% до 413 млн фунтов стерлингов, причем продажи почти не изменились (2,7 млрд фунтов).