После введения санкций и ухода части косметических брендов из России на рынке страны наблюдалась «эмоциональная» реакция. Аналитики отметили всплеск спроса главным образом на так называемую «рациональную» широкодоступную и не слишком популярную в обычных условиях косметику. По словам специалистов, многие граждане стали приобретать косметику с запасом. В особенности это касается той, что стоит относительно не много. Спрос на так называемую «эмоциональную» дорогостоящую косметику так же возрос в первый месяц специальной операции, однако на сегодняшний день ажиотаж фактически сошел на нет.

По словам представителей рынка поводов для волнения у отечественных модниц пока быть не должно. Крупные косметические магазины располагают запасами, которых по предварительным оценкам хватит минимум на один год. Кроме того, далеко не все иностранные бенды заявили об уходе из страны. Например, крупная британская марка Avon официально заявила, что продолжит работу в России, однако при этом откажется от поставок российской косметики в страны Восточной Европы. Вместо этого британская марка намерена открыть там дополнительные представительства по продаже продукции собственного производства. Помимо этого, в России есть как минимум 40 собственных брендов косметики. Поэтому острый дефицит продукции такого рода стране точно не угрожает.

Напомним о том, что после начала специальной военной операции российских войск в Украине многие иностранные бренды ушли из страны или заморозили свою деятельность. По словам специалистов, бизнес занял выжидательную позицию на фоне санкций, нестабильности курса рубля и опасений репутационных потерь на фоне информационной войны против России. В тоже время в России заявили, что не станут наказывать иностранные предприятия за уход, а «брошенные» активы не будут национализироваться. В США предупредили Россию о последствиях гипотетической национализации, однако вместе с тем выразили уверенность в том, что РФ не пойдет на такой шаг. Все это дает красноречивые намеки на то, что рано или поздно иностранный бизнес все-таки начнет возвращение в Россию, так как несмотря на всю агрессивную риторику и санкции, стороны конфликта не спешат жечь мосты.