Специалисты констатируют факт серьезных изменений в потребительском поведении россиян в последние месяцы. Граждане все чаще обращают внимание на товары, которые лежат на прилавках под вывеской «акция» или «скидка». Экс-советник министра экономического развития Евгений Надоршин нашел объяснение такому поведению граждан. Впрочем, для того чтобы угадать в чем именно кроется причина увеличение спроса на «акционные» товары, экономического образования не нужно. Как уже можно было догадаться, все дело в стремлении граждан как можно меньше тратить в условиях экономической нестабильности и неопределенности будущего. Эту точку зрения подтверждают и словам упомянутого Евгения Надоршина.   

При этом экономист подчеркивает: рост популярности «скидок» и «акций» отнюдь не указывает на масштабное обеднение населения. В первую очередь данная тенденция указывает на то, что россияне стали намного больше откладывать. По данным последних опросов, до 25% граждан имеют финансовые запасы позволяющие прожить один месяц без зарплаты. От 35 до 42% имеют накопления для того, чтобы прожить один квартал года без зарплаты. Менее 4% россиян вообще не имеет никаких накоплений. Стоит также отметить, что в 2022 году количество граждан с «заначкой» ощутимо увеличилось относительно 2021 года. Таким образом население стало меньше тратить, дабы больше откладывать.

Свое лепту в изменение потребительского потребления внесло и падение рынка коммерческих кредитов, а также удовлетворение ажиотажного спроса в конце первого квартала. В начале года Банк России взвинтил ключевую ставку сделав недоступными для граждан подавляющее большинство кредитных продуктов. Лишь в апреле ЦБР начала планомерно понижать ключевую ставку. Все это привело к тому, что одни граждане бросились инвестировать отложенные деньги в дорогие покупки, другие понесли деньги в депозиты, а третьи просто спрятали их «под матрас». Так или иначе, но сегодня население продолжает осторожничать и боится расставаться с тем, что осталось.